De plus, dit-elle, «si je porte une montre, et je m'assois à une table avec un tas d'hommes, ils le remarquent. Pour moi, il est devenu un excellent connecteur dans le monde des affaires. Je suis une femme blonde, et si je me promène dans une pièce, les gens ont des idées à propos de moi. Mais cela coupe les petites discussions et attire les gens. Il devient un autre point de discussion. "Jusqu'à récemment, les montres de luxe féminines étaient essentiellement des versions plus petites de modèles masculins avec des mouvements simples à quartz-batterie et des cadrans joliment incrustés de diamants. Le succès de Patek's Twenty-4, une interprétation moderne de son horloge Gondolo emblématique pour les dames, tout en quartz, a changé tout cela, démontrant qu'il y avait un appétit pour les montres faites expressément pour les femmes, et pas seulement une montre d'homme conçue pour eux. "Il a prouvé qu'il y avait un véritable intérêt", explique Stern, qui a pensé que l'expansion dans les montres compliquées des femmes semblait être une prochaine étape logique. "Puisque nous sommes une entreprise familiale, nous pouvons faire ce que nous voulons et ne pas attendre toutes les figures et analyses."
Le mouvement n'était pas entièrement une rupture de la tradition. L'entreprise de 178 ans possède une longue histoire de fabrication de montres de dames innovantes et magnifiques. En 1868, Patek a produit la première montre-bracelet suisse, un bracelet à ruban pour la comtesse Koscowicz en Hongrie. En 1916, Patek a lancé une nouvelle piste lorsqu'elle a introduit un Répéteur de cinq minutes pour femmes.
Les instincts de Stern se sont révélés corrects. Après avoir lancé son calendrier annuel masculin en 1996, Stern dit que Patek a commencé à entendre de nombreux clients que leurs épouses et leurs copines «volaient leurs montres». Patek a lancé son calendrier annuel de femmes en 2005. Depuis, Patek a conçu un univers entier de compliqué les montres pour dames, y compris les phases de la lune, les répéteurs minute (qui indiquent le temps avec les carillons en appuyant sur un bouton), les chronographes à secondes et les montres squelettes, où le mouvement est visible à travers le cadran. En 2009, il a introduit la référence 7101, le Ladies First Chronograph, dont le mouvement a été construit à l'origine pour les femmes et plus tard adapté aux hommes, d'où le nom.
À l'heure actuelle, Stern dit que le ratio client de Patek est de 30% à 70% de femmes chez les hommes. Soulignant l'importance de ce segment de marché, la maison a publié en juillet plusieurs nouvelles complications féminines en édition limitée, y compris une référence mondiale du temps avec l'horizon de Manhattan gravé sur le cadran pour coïncider avec sa grande exposition de 11 jours à New York.
Plus qu'une tendance singulière, les marques de luxe telles que Breguet, Harry Winston, Vacheron Constantin et bien d'autres fabriquent maintenant leurs propres mouvements internes, avec des complications, spécialement pour les femmes. "Les marques le voient comme une nouvelle opportunité, surtout sur le marché américain", explique Hyla Bauer, conseillère de montre et journaliste. "Ils voient qu'il y a un intérêt et une demande placés par les femmes et ont donc trouvé qu'il est utile de créer des montres et des mouvements spécialement pour eux".
Les marques Watch commencent également à apporter la touche féminine à la suite exécutive. En mars, le conglomérat de luxe Richemont a nommé Chabi Nouri comme chef de la direction mondiale de Piaget. C'était la première fois que Richemont, propriétaire de 11 marques de montres et de bijoux, dont Cartier et Panerai, a mis une femme en charge de l'une d'entre elles.
À bien des égards, l'accent mis sur le marché des femmes n'est pas tant l'ingénierie micromécanique que les mathématiques. Le segment représente une opportunité de croissance dans une industrie autrement en déclin (selon la Fédération de l'industrie horlogère suisse, l'année dernière, les exportations ont chuté de près de 10% pour s'établir à 19,4 milliards de dollars, la plus forte baisse depuis l'implosion des marchés financiers mondiaux en 2009). "Je pense que les marques comprennent non seulement que les femmes montrent plus d'intérêt, mais qu'elles ont longtemps ignoré une partie du marché", explique Karine Szegedi, responsable du luxe pour le marché suisse chez Deloitte à Genève.
Les jours où les montres de luxe sont presque exclusivement la province des hommes sont clairement numérotés. Offres Sandrine Stern: "Les femmes ont plus de pouvoir d'achat indépendant que jamais. Elle fait des achats pour elle-même, et on le voit avec des montres. Ce n'est pas comme ça tous les jours, mais je pense que ce sera ".
Une version de cet article apparaît dans le numéro du 1er octobre 2017 de Fortune avec le titre "Temps pour quelque chose de plus".
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